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A sigla significa "search engine optimization", ou seja, "otimização para os mecanismos de busca". O principal e mais conhecido mecanismo de busca é o Google (95% do mercado brasileiro). Portanto, SEO é o conjunto de estratégias aplicadas em um website visando melhorar o posicionamento orgânico (não pago) na página de resultados (SERP – "search engine results page") do Google, gerando tráfego (visitas) para o website e, potencialmente, conversões: contatos (telefone, e-mail, formulário ou WhatsApp) de potenciais pacientes.

A metodologia de AdaptiveSEO desenvolvida pela WSI consiste na aplicação consistente e disciplinada de recursos em 4 pilares essenciais:

• - Estratégias “on page”: são as correções, configurações e ajustes técnicos aplicados em um website para melhorar sua indexação (que significa “aparecer nos resultados de pesquisa”) e seu posicionamento no Google.
• - Estratégias “off page”: são as ações para construir relevância na internet. Consistem em conquistar websites/domínios (URLs) que, de acordo com a estratégia, apontem links de referência para o website, objeto da otimização, construindo reputação e indicando autoridade para o Google.
• - Estratégias de conteúdos: o Google lê textos! Logo, para aparecer nos resultados de pesquisa (ser indexado), é necessário ter conteúdos relevantes para as palavras-chave, objetos da otimização. A estratégia de conteúdo consiste na produção dos textos para o website/blog e para outros sites da internet, de acordo com as boas práticas de SEO. Posteriormente, esse material será disponibilizado para ser utilizado nas estratégias de SEO “on page” e “off page”.
• - Relatórios e análises: além de demonstrar os resultados obtidos, mostrar as evoluções do projeto, as tarefas realizadas e outras informações relevantes, os relatórios e as análises devem possibilitar aos analistas insights sobre os próximos passos do projeto.

Diferentes profissionais são alocados em diferentes atividades do projeto de SEO, como mostrado abaixo.

• - Estratégias “on page” possuem os seguintes responsáveis: analistas de SEO, desenvolvedor e designer.
• - Estratégias “off page” possuem os seguintes responsáveis: analistas de link building.
• - Estratégias de conteúdos possuem os seguintes responsáveis: analistas de conteúdo e revisores.
• - Relatórios e análises possuem os seguintes responsáveis: analistas de SEO.

Pelo lado da CONTRATADA, é necessário experiência. Possuir uma metodologia consistente (AdaptiveSEO), desenvolvida por meio de anos de trabalho (25 anos), comprovadamente aplicada e que gera resultados em diversos projetos (+200 mil) e localidades (80 países).

Pelo lado do CONTRATANTE, é necessário confiança na empresa contratada. O trabalho que está sendo realizado leva um prazo médio (12 meses) para começar a apresentar os primeiros resultados. É fundamental ser persistente e ter uma expectativa de longo prazo (2 a 5 anos) para atingir a maturidade do projeto e os resultados desejados.

São inúmeros os fatores que podem impactar o tempo de rankeamento de um website no Google. De forma geral, é necessário um prazo médio (de 6 a 12 meses) para começar a colher os primeiros resultados e um prazo maior (de 2 a 5 anos) para atingir a maturidade do projeto e resultados mais expressivos.